Изменения на ТВ: что ждёт телевидение в новом цифровом мире

Изменения на ТВ: как развивается телевидение и его влияние на зрителей

Обзор изменений на российском телевидении: цифровизация, новые форматы, интеграция с онлайн-кинотеатрами. Разберем, как эти тенденции повлияют на рынок и зрителей. Получите консультацию специалистов!

Куда катится наше ТВ? Взгляд изнутри

Изменения на ТВ обсуждали недавно журналисты на конференции «Телеком Интенсив». Казалось бы, телевидение давно уже отодвигалось в тень стремительно растущим интернетом. Но, знаете, у нашей страны своё особое отношение к прошлому: мы и ностальгируем по старым добрым каналам, и ворчим, что, мол, кроме «Малаховых» и «Экстрасенсов» там давно ничего не осталось. Пенсионеры и домоседы смотрят одно, а молодежь давно понятие не имеет, где тот самый пульт от телевизора закопан…

Почему эта тема до сих пор волнует всех — вопрос риторический. Телевидение, как ни крути, все еще влияет на умы, создаёт информационную повестку, а с последним витком цифровизации так вовсе обретает второе дыхание. Сегодня поговорим, как меняется ТВ, чем живёт региональное вещание, как интернет, нейросети и мобильный формат ломают устоявшиеся расклады — и поделюсь личными байками из мира IT и телеком-проектов.

Телевидение и технологии: переосмысление смысла «экрана»

Первое, что бросается в глаза – это развитие технологий. Ещё пару лет назад домашний телевизор был просто ящиком, через который транслировали эфир. А теперь — целый центр для мультимедийных развлечений. Вот пример: внедрение DOCSIS 3.0 дало кабельщикам скорость до 150 Мбит/с! Помню, как запускали у клиента IPTV и VoD на заводской сети — у нас глаза на лоб: где там ТВ, тут уже YouTube можно крутить в 4К, а фильмы смотреть без лагов хоть на холодильнике.

LSI-ключи: IP-телефония, виртуальная АТС, облачные сервисы, цифровое телевидение.

Цифровизация: региональные телеканалы на пороге перемен

Переход на цифровое вещание — серьёзный вызов для региональных ТРК. Казалось бы, открылись новые возможности: больше аудитории, картинка качественней, рекламодатели ликуют. Но вот подводные камни… Вспоминается, как помогал одной небольшой студии откатывать новый формат передачи через областную сеть: старое оборудование, бюджет едва хватает на ведущего и пару ламп. Пришлось внедрять облачные решения, чтобы не отстать от требований современности. Да, теперь они могли вещать не только на областной район, а сразу объять необъятное — вопрос был в деньгах и кадрах.

Цифровизация — это ещё и конкуренция с гигантами онлайн-видео. Строить новые стратегии региональным редакциям приходится буквально в боевых условиях.

Онлайн-кинотеатры и ТВ: не враги, а партнёры?

Звучит парадоксально, но интеграция линейного телевидения в онлайн-кинотеатры — ещё один тренд, с которым я сталкивался в практике внедрения SD-WAN для холдинга из топ-10. Думали: «Вот сейчас YouTube и онлайн-сервисы сожрут всё классическое ТВ!» А оказалось — нет, пользователи хотят и сериалчик по запросу глянуть, и новости переключить, не покидая платформы. Поэтому Иви.ру и прочие добавляют телеканалы прямо на свои площадки. Проблема — инвестиции. Надо не только лицензии покупать, но и обеспечивать бесперебойную трансляцию с сотнями каналов. Иначе люди уйдут к кабельщикам обратно.

LSI-ключи: видеоконтент, интерактивное ТВ, инновации в области видео.

Контент нового поколения — или когда нейросети берут работу режиссёра

Новость, которая реально поразила: нейросети уже делают нам не только картиночки для соцсетей, но и генерируют целые фильмы! Проект «Триколора» с цифровыми аватарами исторических деятелей — уже реализован. Когда работал с решениями на базе искусственного интеллекта для автоматизации IP-АТС, представлял, что вот такая штука — и всем админам сразу свобода. Тут так же: дешевле и быстрее поднять передачу, чем собирать актерский состав. Прикиньте, насколько вариативен теперь контент! Но сразу напрашивается вопрос: а не потеряем ли мы человечность и живую эмоцию в этом потоке цифровых аватаров?

Вертикальные микродрамы: новое слово в потреблении контента

Если у вас есть дети — спросите, когда они последний раз смотрели телевизор… Готов поспорить, они три раза по пути в школу посмотрели десять вертикальных микродрам на смартфоне. Короткие ролики — новый король рынка! Как-то запускал корпоративное ТВ для клиента-бизнеса: планировали длинные лекции, а выстрелили… минутные актуальные выпуски в сторис. Людям сейчас надо сжато и «на пальцах». Конкуренция тут с блогерами бешеная, но у корпоративного и регионального ТВ есть шанс, если правильно переупаковать старый контент в новый формат.

LSI-ключи: мобильное видео, современные форматы, IPTV.

Что ждет классическое ТВ?

Открою страшную тайну: полностью классическое ТВ умрет только тогда, когда последний дачник даст детям пароль от Wi-Fi, а последний пенсионер разберется, как смотреть «Карусель» на планшете. Всё идёт к тому, что на экране у нас будет микс: новости, VoD, микродрамы, спортивные трансляции, и всё это с бешеной скоростью, без антенн и проводов. Но останется свой потребитель: кто-то хочет смотреть ТВ привычно — кнопкой, кто-то ценит удобство мультисервисных приложений и свободу выбора.

Личный опыт: реалии проектов внедрения телевизионных технологий

Занимаясь интеграцией виртуальных АТС, облачных решений и IPTV-модулей последние лет десять, вижу одну простую истину: любой проект в телевидении — это про гибкость. Был случай: клиент в крупном регионе захотел корпоративное ТВ со статистикой просмотров, возможностью включить в любой момент вебинар, там же крутые презентации, там же промо-ролики для сотрудников. Казалось, задача неподъемная. Решение оказалось в простом комбинировании стандартных IP-телефоний, облачного сервиса и кастомного приложения. Итог: привычное ТВ плюс интерактив. Работает и по сей день!

Какая мораль? Телевидение умеет меняться, если его к этому правильно подталкивают.

Мнение аналитиков: без трансформации — на дно!

«Будущее ТВ — в персонализации и интерактивности», — твердят в один голос эксперты из грамотных источников (к примеру, Gartner, Forrester). В чистом классическом формате телевидение теряет аудиторию — выживают те, кто делают гибриды и вкладываются в новые форматы просмотра. Если вы производите просто «контент», готовьтесь к уходу в небытие. То же касается рекламодателей: они идут туда, где есть аудитория. Будут смотреть вертикальные ролики? Деньги пойдут туда.

Что всё это значит для рынка и для зрителя

Для рынка всё однозначно: выиграют самые гибкие, технологичные и смелые. Для зрителей же всегда будет выбор — смотреть контент, который интересен, хоть в записи, хоть на рассвете, хоть на телефоне в метро. Мой опыт показывает: выигрывает не тот, кто первый внедрил фишку, а тот, кто понял, чего реально ждёт его аудитория. Вы работаете с телевидением? Самое время пробовать новые интеграции: SD-WAN, облачные платформы, максимальную адаптацию под все устройства, создание уникальных интерактивных форматов.

Заключение: можно ли заставить любить телевизор?

И вот вопрос на миллион: смогут ли заставить россиян полюбить телевидение снова? Как говорилось на конференции, против желания не заставишь — только если дать свободу выбора и показать новое качество контента. И, возможно, современные технологии и «умный дом» подарят ТВ совсем другой смысл: часть единой цифровой среды, где всё, что хочется, доступно «за одну кликушку»!

Нужна помощь с развитием телевизионных и мультимедийных сервисов?
Оставьте заявку, и наши специалисты свяжутся с вами в течение 15 минут — разберем вашу задачу и предложим решение.
Получить консультацию бесплатно